Τι είναι το technical SEO και γιατί είναι σημαντικό για το website σου
Αναρωτιέσαι γιατί οι ιστοσελίδες σου έχουν χαμηλότερη κατάταξη παρόλο που μπορεί να έχεις εξίσου καλό περιεχόμενο με τις πρώτες; Ένας σημαντικός παράγοντας που μπορεί να ευθύνεται για αυτό είναι το technical SEO.
Τι είναι το technical SEO;
Το technical SEO αποτελεί το θεμέλιο πίσω από κάθε επιτυχημένη στρατηγική βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης.
Πρόκειται για το σύνολο των τεχνικών βελτιστοποιήσεων που κάνεις στην υποδομή μιας ιστοσελίδας και επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης να την εντοπίζουν, να την εξερευνούν και να την κατατάσσουν πιο αποτελεσματικά.
Σε αντίθεση με το περιεχόμενο ή τα backlinks που είναι άμεσα ορατά, το technical SEO έχει να κάνει με την δομή του ιστότοπου στο παρασκήνιο.
Είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίζεται κάθε άλλη προσπάθεια βελτιστοποίησης. Χωρίς γερά τεχνικά θεμέλια, ακόμα και το πιο εξαιρετικό περιεχόμενο μπορεί να μην αποδώσει στο βέλτιστο.
Τα βασικά χαρακτηριστικά του technical SEO
Ταχύτητα φόρτωσης ιστοσελίδας
Φαντάσου να περιμένεις περισσότερο από 5 δευτερόλεπτα για να φορτώσει μια ιστοσελίδα. Το πιο πιθανό είναι να την εγκαταλείψεις και να ψάξεις για κάτι άλλο. Οι μηχανές αναζήτησης γνωρίζουν αυτή τη συμπεριφορά και ανταμείβουν τις γρήγορες ιστοσελίδες με καλύτερες κατατάξεις.
Πως να βελτιώσεις την ταχύτητα:
- Συμπίεσε τις εικόνες χωρίς να χάσουν ποιότητα
- Χρησιμοποίησε cache για τους χρήστες που επιστρέφουν
- Ελαχιστοποίησε (minify) τον κώδικα CSS και JavaScript
- Χρήσιμοποίησε content delivery network (CDN)
Οι ιστότοποι με μικρότερο χρόνο φόρτωσης έχουν καλύτερο conversion rate (HubSpot)
Mobile-friendly σχεδιασμός
Το μεγαλύτερο ποσοστό των χρηστών πλέον χρησιμοποιεί το κινητό για περιήγηση στο διαδίκτυο, οπότε η Google έχει υιοθετήσει το “mobile-first indexing”. Αυτό σημαίνει ότι δίνει βάση πρώτα στην έκδοση μιας ιστοσελίδας για κινητά κατά την κατάταξη των αποτελεσμάτων.
Ένα responsive design διασφαλίζει ότι η ιστοσελίδα σου προσαρμόζεται άψογα σε κάθε μέγεθος οθόνης και προσφέρει την καλύτερη δυνατή εμπειρία στον χρήστη ανεξάρτητα από τη συσκευή.
Δομή και αρχιτεκτονική ιστοσελίδας
Μια καλά δομημένη ιστοσελίδα επιτρέπει στις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν εύκολα το περιεχόμενό της. Τα βασικά στοιχεία περιλαμβάνουν:
- Λογική ιεραρχία URL (Η1-Η6)
- Συνεπής εσωτερική σύνδεση (internal linking)
- Χάρτης ιστοσελίδας XML sitemap
- Αρχείο robots.txt για καθοδήγηση των bots
Schema Markup
Τα δομημένα δεδομένα βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενό σου καλύτερα.
Όταν προσθέτεις στο header του κώδικα schema markup, παρέχεις πρόσθετες πληροφορίες που μπορεί να οδηγήσουν σε rich snippets και να έχεις καλύτερη προβολή στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Για παράδειγμα, αν έχεις μια συνταγή, το schema markup μπορεί να δείξει στη Google τον χρόνο προετοιμασίας, τις θερμίδες και τις αξιολογήσεις και να κάνει το αποτέλεσμα πιο ελκυστικό για τους χρήστες. Με αυτό τον τρόπο είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στο αποτέλεσμα που είναι εμπλουτισμένο.
Τα συχνότερα προβλήματα technical SEO και πώς να τα επιλύσεις
1. Προβλήματα ανίχνευσης και ευρετηρίασης
Αν οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να εξερευνήσουν την ιστοσελίδα σου, τότε δεν θα εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα πιο συνηθισμένα προβλήματα:
- Λανθασμένες οδηγίες στο αρχείο robots.txt
- Απουσία ή προβληματικός χάρτης ιστοσελίδας (XML sitemap)
- Υπερβολική χρήση JavaScript που δυσκολεύει την ανίχνευση
Για να διασφαλίσεις την ομαλή ανίχνευση, χρησιμοποίησε εργαλεία όπως το Google Search Console για να εντοπίσεις και να επιλύσεις τυχόν προβλήματα με το crawling.
2. Διπλότυπο περιεχόμενο
Όταν έχεις παρόμοιο περιεχόμενο σε πολλές διευθύνσεις URL, οι μηχανές αναζήτησης δυσκολεύονται να αποφασίσουν ποια έκδοση πρέπει να κατατάξουν.
Αυτό μπορεί να διαιρέσει τη δύναμη κατάταξης (keyword canibalization) δηλαδή να μην είναι ξεκάθαρο ποια σελίδα αντιστοιχεί στις λέξεις κλειδιά που στοχεύεις και να μειωθεί η συνολική προβολή.
Αντιμετώπισε αυτό το πρόβλημα με:
- Canonical tags που υποδεικνύουν την βασική έκδοση για το θέμα της σελίδας
- Ανακατευθύνσεις 301 για παλιές ή διπλές σελίδες
- Συνεπή εσωτερική σύνδεση προς τις κανονικές εκδόσεις
3. Προβλήματα ασφάλειας ιστοσελίδας
Η ασφάλεια εκτός από θέμα προστασίας, αποτελεί και παράγοντα κατάταξης. Η Google δίνει προτεραιότητα σε ασφαλείς ιστοσελίδες με:
- Πιστοποιητικό SSL (HTTPS)
- Τακτικές ενημερώσεις λογισμικού
- Προστασία από κακόβουλα scripts και επιθέσεις
- Ασφαλή διαχείριση δεδομένων χρηστών
Είναι απαραίτητο να έχεις SSL για την εμπιστοσύνη των χρηστών και την καλή κατάταξη.
Εργαλεία για αποτελεσματικό technical SEO
Με τα κατάλληλα εργαλεία μπορείς να διαχειρίζεσαι αποτελεσματικά τα τεχνικά ζητήματα του ιστότοπου σου. Μερικά από τα πιο χρήσιμα εργαλεία:
Google Search Console: Παρέχει πληροφορίες για την ευρετηρίαση, τα λάθη, τα impressions και τα κλικ της ιστοσελίδας σου. Είναι το πρώτο σημείο αναφοράς για να αναγνωρίσεις τυχόν προβλήματα που μπορεί να επηρεάζουν την κατάταξή σου.
PageSpeed Insights: Αξιολογεί την ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας σου τόσο σε κινητές όσο και σε υπολογιστές και σου δίνει συμβουλές βελτίωσης για το κάθε ζήτημα. Κάποια τεχνικά θέματα μπορεί να είναι πιο απλά και άλλα πιο περίπλοκα που έχουν να κάνουν με τον κώδικα της σελίδας.
Ahrefs ή SEMrush: Ολοκληρωμένες πλατφόρμες που επιτρέπουν την ανάλυση τεχνικών προβλημάτων, ενώ παράλληλα προσφέρουν ολοκληρωμένη ανάλυση SEO και ανάλυση ανταγωνιστών.
GTmetrix: Αναλύει λεπτομερώς την απόδοση της ιστοσελίδας σου, όπως τον χρόνο φόρτωσης και σου δίνει προτάσεις βελτίωσης.
Screaming Frog: Σε βοηθά να εντοπίσεις σφάλματα σε τίτλους, meta περιγραφές, εσωτερικά links, broken links και άλλα τεχνικά ζητήματα που μπορεί να επηρεάζουν την κατάταξή σου.
Μπορείς να δεις περισσότερα εργαλεία SEO στην σχετική μας σελίδα.
Πώς το Core Web Vitals άλλαξε το τοπίο του technical SEO
Το 2020, η Google εισήγαγε το Core Web Vitals ως σημαντικό παράγοντα κατάταξης και έδωσε την προσοχή στην εμπειρία χρήστη. Αυτές οι μετρήσεις εστιάζουν σε τρεις βασικούς τομείς:
Largest Contentful Paint (LCP)
Το LCP μετρά τον χρόνο που χρειάζεται για να φορτώσει το μεγαλύτερο ορατό στοιχείο περιεχομένου μιας σελίδας. Για καλή εμπειρία χρήστη, αυτό πρέπει να συμβαίνει εντός 2,5 δευτερολέπτων.
Πως να βελτιώσεις το LCP:
Βελτίωσε τις εικόνες και τα βίντεο
Οι εικόνες ιδανικά πρέπει να είναι jpg αντί για png για να μην επιβαρύνουν την σελίδα με επιπλέον χώρο και να είναι σε σε webp μορφή. Τα βίντεο είναι καλύτερο να τα έχεις embed μέσω Youtube και όχι ανεβασμένα κατευθείαν στην βάση επίσης για να μην την υπερφορτώνουν.
Χρήσιμοποίησε lazy loading για περιεχόμενο εκτός οθόνης
Είναι καλή πρακτική να βάζεις lazy load για το περιεχόμενο που βρίσκεται πιο κάτω και χρειάζεται να κάνει scroll ο χρήστης για να του εμφανιστεί.
Αυτή η επιλογή ουσιαστικά φορτώνει την εικόνα και το βίντεο την στιγμή που θα φτάσει σε εκείνο το σημείο ο χρήστης και όχι κατευθείαν με το που μπει στην σελίδα.
Παρακάτω σου δείχνουμε σαν παράδειγμα έναν τεχνικό έλεγχο που έγινε στο Pagespeed Insights για την αρχική μας σελίδα και μας δείχνει πως χρειάζεται βελτίωση το LCP
First Input Delay (FID)
Το FID είναι ένας σημαντικός δείκτης που μετρά τον χρόνο που μεσολαβεί από τη στιγμή που ένας χρήστης αλληλεπιδρά με τη σελίδα (π.χ. κάνει κλικ σε ένα κουμπί) μέχρι τη στιγμή που ο browser μπορεί να ανταποκριθεί σε αυτή την ενέργεια.
Ιδανικά, αυτός ο χρόνος πρέπει να είναι λιγότερος από 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου για καλή εμπειρία χρήστη. Για να βελτιώσεις το FID, μπορείς να ελαττώσεις τον όγκο JavaScript που φορτώνεται αρχικά χρησιμοποιώντας τα χαρακτηριστικά async και defer στα script tags.
Επίσης, είναι σημαντικό να αναβάλεις τη φόρτωση μη κρίσιμων third party scripts, ειδικά analytics και διαφημίσεις, ώστε να εκτελούνται αφού φορτωθεί πλήρως η σελίδα.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Το CLS μετρά την οπτική σταθερότητα. Έχεις προσπαθήσει ποτέ σε κάποια ιστοσελίδα να κάνεις κλικ κάπου που ξαφνικά σου έκανε up μια εικόνα ή μια διαφήμιση; Αυτή η ενοχλητική εμπειρία μετριέται από το CLS, και ο στόχος είναι βαθμολογία μικρότερη από 0,1.
Πως να βελτιώσεις το CLS:
- Καθόρισε διαστάσεις για όλα τα πολυμέσα
- Απόφυγε το δυναμικά εισαγόμενο περιεχομένο
- Κράτησε χώρο για διαφημίσεις και ενσωματώσεις (αν δείχνεις διαφημίσεις στον ιστότοπο σου)
Technical SEO για διαφορετικούς τύπους ιστοσελίδων
Κάθε τύπος ιστοσελίδας έχει μοναδικές τεχνικές προκλήσεις που απαιτούν εξειδικευμένες προσεγγίσεις.
Στα ηλεκτρονικά καταστήματα, η διαχείριση πολυάριθμων σελίδων προϊόντων, η αντιμετώπιση διπλότυπου περιεχομένου και η διατήρηση ταχύτητας παρά τις πλούσιες εικόνες αποτελούν βασικές προκλήσεις.
Για να αντιμετωπίσεις προβήματα σαν αυτά, συνιστάται να χτίσεις μια καλή δομή για τις κατηγορίες, και να χρησιμοποιείς canonical tag για παραλλαγές προϊόντων.
Επιπλέον, τα ιστολόγια και οι ειδησεογραφικές ιστοσελίδες αντιμετωπίζουν διαφορετικά ζητήματα, όπως η διαχείριση αρχειοθετημένου περιεχομένου και η βελτιστοποίηση για Google News. Για αυτό χρειάζεσαι στρατηγικές που θα σε βοηθήσουν να διατηρήσεις καλή ταχύτητα στο site.
Μελλοντικές τάσεις στο Technical SEO
Μερικές από τις σημαντικές τάσεις που αξίζει να παρακολουθείς είναι η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση.
Καθώς αυτή γίνεται όλο και πιο δημοφιλής με τους χρήστες να ρωτάνε την Siri ή να κάνουν γενικότερα φωνητικές αναζητήσεις, είναι σημαντικό να φροντίσεις πως οι σελίδες σου φορτώνουν γρήγορα, να εφαρμόζεις schema markup για απαντήσεις ερωτήσεων και να προσαρμόζεις το περιεχομένου και για μεγαλύτερα ερωτήματα συνομιλίας.
Επιπλέον, είναι κρίσιμο να προετοιμαστείς για τις αλλαγές που φέρνει το AI, καθώς μεταμορφώνει τον τρόπο της αναζήτησης. Πρέπει να δώσεις έμφαση στην πρόθεσης αναζήτησης, να παρέχεις σαφές και καλά δομημένο περιεχόμενο, να χρησιμοποιείς δομημένα δεδομένα για ευκολότερη ερμηνεία και να εξασφαλίζεις ότι είναι σωστό τεχνικά το website.
Όλο και περισσότεροι χρήστες πλέον ρωτούν τα llm για διάφορα ζητήματα που θέλουν αναζητήσουν και για να διασφαλίσεις ότι μπορεί να είσαι στις προτάσεις ή τις πηγές του, το SEO παίζει καθοριστικό ρόλο.
Από τη θεωρία στην πράξη: Βήματα για καλύτερο Technical SEO
Να τονίσουμε ότι οι γενικότερα κάποιες από τις τεχνικές βελτιστοποιήσεις μπορεί να είναι πολύπλοκες και να απαιτούν εξιδεικευμένες γνώσεις ή ακόμα και συνεργασία με developer. Παρακάτω προτείνουμε μερικές βασικές βελτιώσεις.
Κάνε τεχνικό έλεγχο SEO: Χρησιμοποίησε εργαλεία όπως το Screaming Frog ή το SEMrush για να εντοπίσεις τεχνικά προβλήματα
Κράτησε σωστή δομή στο περιεχόμενο σου: Φρόντισε να είναι με σωστή ιεραρχία οι επικεφαλίδες και να υπάρχει καλή ροή στην πληροφορία
Βελτίωσε την ταχύτητα της ιστοσελίδας σου: Συμπίεσε εικόνες, βελτιστοποίησε κώδικα και χρησιμοποίησε caching (μπορείς να τα κάνεις με plugin αν έχεις wordpress, διαφορετικά χρειάζεται developer)
Διασφάλισε mobile-friendly σχεδιασμό: Έλεγξε την εμπειρία σε κινητές συσκευές με το εργαλείο Mobile-Friendly Test της Google
Δημιούργησε και υποβάλε έναν XML sitemap: Βάλε το sitemap στο Google Search Console και στο Bing και βοήθησε τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν τη δομή του ιστότοπου
Πρόσθεσε δομημένα δεδομένα: Υπάρχουν πολλοι τύποι schema markup αλλά μπορείς να ξεκινήσεις με τους βασικούς όπως το article schema, faq και organization
Στην σελίδα μας οδηγό για on page SEO μπορείς να δεις πρακτικούς τρόπους να δημιουργείς εύκολα schema markups.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο χρόνο χρειάζεται για να δω αποτελέσματα από τις τεχνικές βελτιώσεις SEO;
Τα αποτελέσματα του technical SEO συνήθως δεν είναι άμεσα ορατά. Μπορεί να χρειαστούν από μερικές εβδομάδες έως και 2-3 μήνες για να δεις σημαντική βελτίωση στην κατάταξη, καθώς οι μηχανές αναζήτησης χρειάζονται χρόνο για να ανιχνεύσουν, να αξιολογήσουν και να αναπροσαρμόσουν την κατάταξη της ιστοσελίδας σου.
Είναι προτιμότερο να επικεντρωθώ στο technical SEO ή στο περιεχόμενο;
Το technical SEO και το ποιοτικό περιεχόμενο λειτουργούν συμπληρωματικά. Οι τεχνικές βελτιώσεις αποτελούν το θεμέλιο που επιτρέπει στο περιεχόμενό σου να αξιοποιηθεί πλήρως.
Χωρίς σωστή τεχνική βάση, ακόμα και το καλό περιεχόμενο μπορεί να μην αποδώσει, ενώ χωρίς ποιοτικό περιεχόμενο, η τέλεια τεχνική δομή δεν έχει τι να προωθήσει.
Πώς επηρεάζει το technical SEO τα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης (local SEO);
Το technical SEO είναι εξίσου σημαντικό για τοπικές επιχειρήσεις. Εκτός από τις βασικές τεχνικές βελτιστοποιήσεις, είναι κρίσιμο να έχεις σωστά εφαρμοσμένο local business schema markup, συνεπείς NAP (Name, Address, Phone) πληροφορίες σε όλες τις σελίδες, και responsive σελίδες που δείχνουν καλά σε κινητά καθώς οι τοπικές αναζητήσεις συχνά γίνονται από εκεί.
Είναι απαραίτητο να επενδύσω σε εργαλεία SEO ή μπορώ να χρησιμοποιώ μόνο τις δωρεάν επιλογές;
Πολλά μπορούν να γίνουν με δωρεάν εργαλεία όπως το Google Search Console και το PageSpeed Insights.
Ωστόσο, καθώς ο ιστότοπός σου μεγαλώνει ή αν έχεις πολύπλοκο site (π.χ. e-commerce με χιλιάδες προϊόντα), τα επαγγελματικά εργαλεία όπως το SEMrush ή το Ahrefs προσφέρουν πιο ολοκληρωμένη ανάλυση και αυτοματοποιημένες λύσεις που μπορούν να εξοικονομήσουν πολύτιμο χρόνο και να εντοπίσουν προβλήματα που διαφορετικά δεν θα μπορούσες να τα βρεις.
Πώς μπορώ να αντιμετωπίσω το technical SEO αν η ιστοσελίδα μου είναι κατασκευασμένη σε πλατφόρμα όπως το Wix ή το Shopify;
Οι πλατφόρμες όπως το Wix, το Shopify ή το WordPress έχουν ήδη ενσωματωμένες κάποιες βασικές λειτουργίες SEO.
Μπορείς να αξιοποιήσεις τα plugins και τις εφαρμογές που προσφέρουν για SEO, να βελτιστοποιήσεις εικόνες πριν τις ανεβάσεις, και να εστιάσεις στις πτυχές που μπορείς να ελέγξεις όπως meta descriptions, επικεφαλίδες και εσωτερική σύνδεση. Για πιο προχωρημένες βελτιώσεθς, μπορεί να χρειαστείς τη βοήθεια ειδικού που γνωρίζει τις δυνατότητες της συγκεκριμένης πλατφόρμας.
Συμπέρασμα
Το technical SEO έχει να κάνει με τις τεχνικές βελτιώσεις που γίνονται στον ιστότοπο ώστε να έχει καλύτερη δομή, ταχύτητα, να ευρετηριάζεται πιο εύκολα και να προσφέρει καλή εμπειρία στους χρήστες. Αποτελεί το θεμέλιο για να χτίσεις οποιασδήποτε στρατηγική SEO και να αποδόσει στο μέγιστο.
Σε μερικά θέματα μπορεί να είναι πολύπλοκο και να χρειάζεται η συνεργασία με developer αλλά υπάρχουν και βελτιώσεις που είναι πιο απλές. Επικοινώνησε με το EnigmaSEO αν θέλεις δωρεάν έλεγχο ιστοσελίδας για να γνωρίζεις τα πιο βασικά τεχνικά ζητήματα που έχεις.